Una catena internazionale
Con una presenza ormai consolidata in numerose città d’Europa, B&B Hotels è una catena alberghiera internazionale che ha sviluppato un modello di ospitalità pensato per rispondere alle esigenze di una clientela diversificata che si rivolge si rivolge tanto a chi viaggia per affari quanto a chi si sposta per vacanza, in famiglia, in coppia o con gli amici. La sua proposta coniuga comfort, funzionalità e accessibilità, attraverso strutture che si caratterizzano anche per la varietà delle rispettive ubicazioni e dei servizi offerti. In ogni città, gli hotel del gruppo presentano infatti specifici punti di forza, a cominciare dalla posizione, generalmente comoda e strategica rispetto ai principali centri di interesse, alle aree commerciali e ai nodi di trasporto.
L’iniziativa è nata a Brest, sull’estrema punta della Bretagna, alla fine degli anni Ottanta, con l’idea di unire l’attenzione di una gestione familiare all’offerta di una grande catena: comfort, design e servizi di qualità a un prezzo accessibile.
Oggi B&B Hotels è uno dei principali gruppi alberghieri della fascia mid-scale in Europa, con oltre 950 hotel in 19 Paesi: 456 in Francia, 247 in Germania, 97 in Italia, 73 in Spagna, più strutture in Polonia, Portogallo, Svizzera, Austria, Belgio, Regno Unito, Brasile e tre recenti aperture negli Stati Uniti, a partire da destinazioni iconiche della Florida.
Una storia di crescita
La storia è fatta di tappe assai rapide. Nel 1997 il gruppo rilevò le prime 53 strutture in Francia, nel 1998 sbarcò in Germania, nel 2009 inaugurò il primo hotel in Italia. Nel 2016 il 96% passò al fondo francese PAI Partners; nel luglio 2019 il gruppo venne rilevato da Goldman Sachs Merchant Banking, e nello stesso mese tagliò il traguardo del 500-esimo albergo, con una struttura italiana, il B&B Hotel Palermo Quattro Canti. Da allora la rete è raddoppiata, con oltre 150 aperture in Europa tra il 2023 e il 2025, 57 delle quali nel solo 2025.
Per la catena francese, l’Italia è uno dei mercati in maggiore crescita. B&B Hotels Italia S.p.A., guidata dal 2023 da Liliana Comitini, presidente e amministratore delegato della business unit che comprende anche Slovenia e Ungheria, ha chiuso il 2025 con una forte crescita di ricavi, con 90 hotel e un lusinghiero tasso di occupazione dell’80%. Oggi le strutture sono 97 e toccano città grandi e piccole: da Trento, Udine e Trieste a Bari, Palermo e Catania, passando per Milano, Torino, Bologna, Firenze, Roma e Napoli. L’obiettivo cui si punta è di crescere a 150 hotel con oltre 10.000 camere disponibili.
Un modello strategico
Il modello è a gestione diretta: la catena si impegna con proprietari, fondi e investitori immobiliari con contratti d’affitto ventennali, arreda e talvolta ristruttura gli immobili con un elevato investimento medio per fabbricato, onde dare vita a hotel a tre e quattro stelle di taglia medio-grande, da 75 a 190 camere, garantendo importanti benefici in termini di rendimento. Raramente viene acquistato l’immobile, ma in molti casi viene effettuato il recupero di edifici dismessi o in disuso, che vengono così riportati a nuova vita. Rivitalizzare strutture dismesse o in disuso dà la possibilità di renderle nuovamente appetibili sul mercato e mantenere il valore dell’immobile nel lungo periodo: non stupisce perciò il successo di questo modello.
Le nuove aperture puntano su centri storici, stazioni, raccordi stradali, aeroporti e località marittime: tra le più recenti il B&B Hotel Venezia Laguna, il Pesaro Des Bains, diversi indirizzi in Veneto e il Milano Duomo Velasca, nuovo flagship hotel, struttura di punta del gruppo nel capoluogo lombardo per la sua prestigiosa posizione centralissima.
La strategia guarda lontano. A livello globale l’obiettivo è superare i 3.000 hotel nei prossimi dieci anni, un terzo dei quali in Francia, un terzo in Germania e il resto nel mondo, Italia compresa. Qui, accanto alle grandi mete turistiche, la catena scommette su città medio-piccole, ricche di patrimonio artistico e culturale, studiando anche un possibile salto di categoria: strutture di fascia superiore, dal design in armonia con il contesto storico locale, per una clientela cosmopolita. Il prezzo resta il punto fermo della strategia di offerta: partono infatti da 50 euro per camera, con offerte dedicate sul sito bbhotels.com al prezzo più basso garantito. E, nonostante il nome, si tratta sempre di strutture alberghiere professionali, non di bed&breakfast.
Servizi
L’ospite può contare sempre su camere con wi-fi veloce, smart tv con Chromecast e canali Sky, un servizio digitale di concierge, l’eConcierge attivo 24 ore su 24, il self check-in negli hotel selezionati e la colazione a buffet Better than a brunch, dalle 7 alle 10, con opzioni bio, senza lattosio e senza glutine. In alcune strutture si trovano anche camere Superior, ai piani alti, con kit di benvenuto più ricco e doppio cuscino.
Il B&B Shop offre pizze, piatti pronti, vino e birra; non mancano colonnine per auto elettriche e, in alcune destinazioni, il noleggio di bici ed e-bike. Sul fronte congressuale, altro settore che promette una forte crescita, il gruppo mette a disposizione in Italia oltre 40 destinazioni iper meeting ed eventi, da 10 a 400 persone.
Il programma fedeltà B&me, nato nel 2023, in poco tempo ha superato i due milioni di iscritti nel mondo, di cui oltre 300.000 in Italia. Una recente e apprezzatissima novità da luglio 2026 è l’offerta della Tariffa Member, con sconti fino al 10% sulle prenotazioni dirette sul sito bbhotels.com e sull’app, oltre a una tariffa fissa di 50 euro a notte nelle nuove strutture durante i primi tre mesi dall’apertura. Chi prenota direttamente può scegliere l’offerta Flex, senza carta di credito e con modifica o cancellazione fino alle 19 del giorno d’arrivo. E il programma B&me CLUB regala notti gratuite in tutta Europa.
Sostenibilità ambientale
Sul tema della sostenibilità la catena ha ottenuto la certificazione SOCOTEC, riconosciuta dal Global Sustainable Tourism Council, e per l’Italia la ISO 9001:2015 nel novembre 2022. Il progetto B&Bees riguardante le api nel contesto urbano ha portato i bee hotel sulla terrazza del B&B Hotel Milano Cenisio Garibaldi. Tra i riconoscimenti, il premio come miglior catena per i viaggi d’affari agli EMA Award 2023 e, nel 2025, quello di Largest Brand Midscale all’ITHIC.
La catena B&B Hotels ha proposte interessanti anche per l’inverno e il catalogo non si ferma alla città, perché per l’inverno la catena propone mercatini e ski escape. Il Natale ad Arezzo, dal 14 novembre al 6 gennaio, a Trento dal 20 novembre e a Bolzano dal 27 novembre, con hotel a pochi minuti dai centri storici. E la neve: da Mondovì si raggiungono Artesina (22 km) e Prato Nevoso (25 km), da Cuneo Limone Piemonte in circa mezz’ora, mentre il B&B Hotel Passo Tre Croci, a 1.800 metri ai piedi del Monte Cristallo, è a 15 minuti da Cortina d’Ampezzo e offre noleggio attrezzatura e lezioni di sci.
E naturalmente ci sono anche le città. Un esempio di questa formula è il B&B Hotel Reggio Emilia, in via Danubio, non in centro, ma comodo per la stazione Mediopadana dell’Alta Velocità: è un quattro stelle da 93 camere su cinque piani, ex Ramada e poi Remilia, entrato nella rete B&B Hotels lo scorso anno. Dispone di ampio parcheggio, sale riunioni, colazione e un nuovo ristorante affidato a una gestione esterna: business e leisure sotto lo stesso tetto.
INFO
B&B Hotels Italia S.p.A.
www.bbhotels.com
