Nel primo fine settimana di febbraio Verona ha ospitato la tradizionale Anteprima Amarone, giunta alla 16^a edizione, nel corso della quale il Consorzio di tutela vini Valpolicella ha illustrato l’indagine condotta negli Stati Uniti e in Cina da Wine Intelligence su commissione del Consorzio.

Dati molto interessanti, che fotografano una situazione in continua evoluzione, dove si evidenzia come i consumatori esteri sono disposti a spendere più della media, bevono con maggiore frequenza e in maniera più diversificata, e mostrano una maggiore propensione verso etichette europee e Made in Italy in particolare.

Complessivamente la Germania rimane la prima destinazione con una quota di mercato del 16%, tallonata ora dagli Usa (15%) e dalla Svizzera (12%). Poi Regno Unito (11%) e Svezia. In totale l’export per l’Amarone vale il 65% delle vendite.

E’ un segmento di appassionati di “fine wine” che rappresenta rispettivamente il 7% e il 12% dei bevitori regolari di vino negli Stati Uniti e in Cina.

Amarone: USA, Cina e Paesi Arabi

I vini di lusso sul mercato emergente cinese vengono associati al prestigio dell’etichetta, a partire dal produttore, dalla regione di origine o dai punteggi della critica e l’Amarone della Valpolicella sta raccogliendo segnali interessanti in un paesi che, a detta di molti, rappresenta il futuro della denominazione.

Diverso il discorso per gli Stati Uniti, dove sono le considerazioni sulla qualità del prodotto a prevalere, accompagnate da un’emergente attenzione alla sostenibilità ambientale ed all’eno-turismo.

Dopo i vini californiani, i consumatori che possono permetterselo acquistano più vini italiani (59%, grazie a Valpolicella e Amarone, Chianti, Prosecco) che francesi (40%), e dimostra una conoscenza sopra la media anche delle denominazioni venete, con il Valpolicella in salita.

I consumatori di alta gamma in Cina, invece, scelgono prevalentemente vino cinese (47%) e francese (47%), simbolo di prestigio e status sociale, pur dimostrando più attenzione della media nei confronti del vino italiano (scelto dal 30% dei consumer premium cinesi contro il 19% di quelli regular), cileno (25% vs 20%) e spagnolo (22% vs 15%).

Anche qui il Valpolicella vede migliorare la sua penetrazione, mentre l’Amarone registra risposte pressoché invariate in termini di acquisto (7% dei consumatori regolari e 6% di quelli premium). Nel Paese del Dragone buona anche la notorietà dei vini siciliani, toscani e Barolo.

Particolarmente interessante anche la presenza sul mercato dei Paesi Arabi, dove il turismo di fascia alta da tutto il mondo è in crescita esponenziale e la richiesta di vini importanti ne è una logica coonseguenza.

L’Amarone si conferma anche ai vertici delle vendite dei rossi italiani anche on line. A dirlo i dati raccolti da Tannico su 100 mila clienti. “Segmentando il nostro database – ha raccontato Marco Magnocavallo, amministratore delegato di Tannico – considerando come fine wine quelli con un prezzo superiore a 15 euro, l’Amarone si posiziona al terzo posto a pari merito con Bolgheri, preceduto da Brunello di Montalcino e Barolo”.